推广动态

客户案例
广告投放方案

注意力缺陷正在摧毁数字视频广告

标签:数字视频广告       时间:2019-02-19 14:06:44      作者:小云
导读:注意力缺陷正在摧毁数字视频广告AcuityAds首席战略官Seraj Bharwani评论说:“广告业基本上已经克服了影响范围的问题。” “广告客户可以使用现有广告技术提供的受众细分和分类系统,

    注意力缺陷正在摧毁数字视频广告

    AcuityAds首席战略官Seraj Bharwani评论说:“广告业基本上已经克服了影响范围的问题。” “广告客户可以使用现有广告技术提供的受众细分和分类系统,以极高的精确度覆盖大多数受众群体。不幸的是,仍然遥不可及的是观众的注意力。“

    在一分钟内

    右侧的图表(由Smart Insights创建)可视化网络上仅60秒内发生的事情。我们不断被信息轰炸,营销人员正在争夺我们的时间。有了所有这些数字噪音,是否可以真正关注这一切?

    根据“ 哈佛商业评论”Harvard Business Review)的说法,我们的大脑实际上并没有用于多任务处理。“我们拥有数十亿神经元和数万亿连接的大脑,但我们似乎无法同时做多件事。我们改为切换任务。我们的大脑选择要处理哪些信息。“

    寻求关注

    营销人员在制定战略活动时必须考虑到这一点。声音,视觉和动作并不足以引起观众的注意。对播放器内视频观看的研究表明,观众几乎看不到30秒视频广告的一半。此外,超过90%的人会在观看完毕之前放弃广告。

    为了抵消这种情况,我们已经看到广告从30减少到15到6 - 甚至低至3秒。按照这个速度,我们实际上正在走向灭绝,让人怀疑:  在播放人们只观看几秒钟的广告时,有什么意义吗?  

    我们的研究揭示了使用视频广告推动品牌资产的理由与缺乏对真正的消费者关注作用的认识之间的差距下载完整的报告,注意:新媒体货币与我们联系,讨论如何在您的数字视频广告中吸引更多的观众注意力。

版权所有:信息产业部备案许可┊霖云推广公司FM1168www.fm1168.com1168推广www.tg1168.com
在线客服
热线电话
微信咨询